Les Google Leaks de 2024 sont venus secouer l’univers du SEO, et il est grand temps d’en tirer les enseignements essentiels pour l’année à venir. Voici ce qu’il faut retenir pour adapter efficacement votre stratégie en 2025.
Améliorer les signaux comportementaux pour booster le classement via Navboost
Les Google Leaks ont révélé l’importance des signaux comportementaux des utilisateurs dans l’algorithme de Google, notamment via un outil nommé Navboost.
Mais qu’est-ce que c’est, et pourquoi est-ce essentiel pour votre stratégie SEO ?
Navboost analyse les interactions des utilisateurs sur un site : les clics, le temps passé sur la page, le taux de rebond, le « pogo-sticking » (ce phénomène où l’utilisateur clique sur un lien, revient rapidement sur la SERP, puis en clique un autre) et d’autres signaux.
Ces données sont ensuite utilisées pour ajuster les classements en temps réel. Google observe activement ces comportements pour évaluer la pertinence et la qualité des pages.
Voici comment vous pouvez utiliser ces insights à votre avantage :
- Le CTR (Click-Through Rate) : C’est l’un des signaux les plus importants. Plus votre page est cliquée sur la SERP, plus elle sera considérée comme pertinente par Google. Un CTR élevé signale à l’algorithme que votre contenu est attractif et mérite d’être mieux classé. Pour améliorer votre CTR, il est essentiel de travailler sur vos titres, descriptions et la présentation générale de votre contenu.
- Le « Pogo-sticking » : Ce comportement, où l’utilisateur clique, puis revient rapidement à la recherche pour cliquer sur un autre lien, est un signal négatif. Il indique que le contenu ne répond pas aux attentes de l’utilisateur. Pour éviter cela, assurez-vous que vos pages sont vraiment adaptées à ce que recherchent vos visiteurs. Cela passe par un contenu pertinent, bien structuré et facile à naviguer.
- Le temps de session : Un utilisateur qui reste plus longtemps sur votre site envoie un signal positif à Google. Cela montre que votre contenu est de qualité et que l’expérience utilisateur est agréable. Pour augmenter ce temps passé, proposez des articles plus longs, des vidéos, des éléments interactifs, ou même des liens internes pertinents qui incitent les utilisateurs à explorer davantage.
Impact : Optimiser vos signaux comportementaux grâce à Navboost peut véritablement améliorer votre classement sur la SERP. En maximisant votre CTR et en réduisant les taux de rebond, vous signalerez à Google que votre site mérite de figurer parmi les meilleurs résultats de recherche.
SiteAuthority : Construire une autorité forte pour améliorer le classement global du site
Google utilise un score « SiteAuthority » pour évaluer la crédibilité d’un site dans son ensemble.
Ce critère impacte tous les contenus d’un site, contrairement à ce que Google a toujours affirmé.
Les sites avec une forte autorité sont favorisés : leurs nouveaux contenus se classent plus vite et mieux. A contrario, les sites avec une faible notoriété peuvent être désavantagés.
Pour renforcer votre SiteAuthority, voici quelques stratégies :
- Création de contenu de qualité : Google privilégie les sites qui proposent du contenu fiable et approfondi. Il ne s’agit pas seulement de publier des articles, mais de produire des ressources qui répondent vraiment aux questions des utilisateurs et qui apportent une valeur ajoutée. Plus votre contenu est pertinent et recherché, plus il sera perçu comme une source d’autorité (publications détaillées, mises à jour régulières, signaux E-E-A-T, cocon sémantique, etc.).
- Acquisition de backlinks de qualité : Les backlinks provenant de sites réputés et bien établis dans votre domaine renforcent la crédibilité de votre site. Ces liens externes envoient des signaux puissants à Google concernant l’autorité de votre contenu. C’est un facteur clé pour construire une SiteAuthority forte.
- Engagement et interaction avec votre audience : Google prend également en compte l’engagement des utilisateurs sur votre site. Les commentaires, les partages sur les réseaux sociaux, et les discussions sur des forums ou blogs influencent la perception de votre autorité. Plus vous êtes reconnu comme une référence dans votre domaine, mieux vous serez classé.
WebRefEntities : Ancrer ses contenus dans un univers d’entités fortes pour maximiser leur visibilité
Google ne se contente plus de traiter les mots-clés ou les pages en isolation, il cherche à comprendre l’univers global dans lequel s’inscrit votre contenu. Cela passe par l’analyse des entités.
Les entités sont des concepts spécifiques comme des personnes, des lieux, des événements, ou même des idées précises qui sont liées à votre contenu. Par exemple, si vous écrivez sur un sujet spécifique comme les réseaux sociaux, des entités pertinentes pourraient être Facebook, Instagram, LinkedIn, ou même des termes comme publicité payante ou social ads. Google utilise ces entités pour mieux comprendre le contexte de votre contenu et son lien avec d’autres sources d’information.
Pour intégrer les WebRefEntities dans votre stratégie SEO :
- Utilisez des entités fortes et pertinentes : Identifiez les entités principales liées à votre sujet et assurez-vous qu’elles soient bien représentées dans votre contenu. Cela aidera Google à associer vos pages à des termes largement recherchés, augmentant ainsi votre visibilité.
- Optimisation sémantique : Il ne s’agit pas seulement d’insérer des mots-clés, mais d’optimiser votre contenu autour d’entités sémantiques. Cela inclut l’utilisation de synonymes, de termes associés et de phrases qui aident Google à mieux comprendre le sujet abordé.
- Structuration des données : Utilisez les données structurées (schema markup) pour aider Google à identifier et à comprendre les entités mentionnées dans votre contenu. Cela permet à vos pages d’apparaître de manière plus ciblée dans les résultats enrichis de la recherche (extraits en vedette, carrousels, etc.).
Conclusion : l’avenir du SEO selon les Google Leaks 2024
Les enseignements des Google Leaks 2024 sont clairs : l’algorithme de Google évolue et devient de plus en plus intelligent, en tenant compte de facteurs comportementaux, de l’autorité des sites et de l’importance des entités. Pour bien préparer 2025, il est donc essentiel d’adapter votre stratégie SEO en fonction de ces nouveaux critères.
En résumé :
- Optimisez les signaux comportementaux (CTR, temps de session) pour améliorer votre positionnement via Navboost.
- Renforcez votre SiteAuthority pour être perçu comme une référence crédible dans votre domaine.
- Intégrez des entités puissantes et pertinentes dans vos contenus pour maximiser leur visibilité.
